Редакція

Стратегія просування альбому Raye: довготривала кампанія, меми та сезонні виклики

Як британська співачка Raye застосувала унікальний маркетинговий підхід до виходу другого студійного альбому, поєднуючи тривалий період запуску головного синглу, активну взаємодію з фанатами через меми й врахування особливостей сезонності музичних чартів.

У березні 2026 року британська співачка та авторка пісень Raye випустила свій другий студійний альбом This Music May Contain Hope. Особливістю кампанії стала тривала підготовка – головний сингл Where Is My Husband! вийшов за понад півроку до релізу альбому. На перший погляд, цей крок міг здатися ризикованим, але він допоміг поступово сформувати інтерес та очікування серед слухачів.

У центрі маркетингової стратегії були активна взаємодія з аудиторією та фанатське залучення. Представники команди Human Re Sources – президент і CEO J Erving, віце-президент Sydney Lopes, а також Dan Griffiths, віце-президент з маркетингових стратегій The Orchard у Великій Британії та Європі – розповіли про важливість підтримки аудиторії через меми, які поширюють фанати. Такий підхід допоміг утримувати увагу до синглу та створив органічне вірусне поширення контенту.

Ще одним викликом для команди стало планування виходу музичних релізів з урахуванням сезонних змін у чартах, коли активність слухачів традиційно знижується. Підготовка релізу з урахуванням цих періодів дала можливість максимально ефективно використати ресурси і уникнути «мертвих зон» у промоушені.

Для українських артистів і лейблів досвід Raye може слугувати цінним прикладом комбінування тривалої кампанії з інтерактивною роботою з фанатами та вибором оптимального часу для релізів. Врахування особливостей поведінки аудиторії та підтримка її залучення — важливі складові, які можуть підвищити шанси на успіх як на локальному, так і на міжнародному рівні.