Редакція

Платні інструменти Spotify: кому вони взагалі доступні

Marquee, Showcase і Discovery Mode. Пороги входу, комісія з роялті й що робити, якщо не проходите.

У Spotify for Artists є вкладка з платними інструментами просування. Для більшості українських артистів половина з них просто недоступна, і про це краще знати до того, як ви розраховуєте на них у плані релізу.

Їх три, і працюють вони по-різному.

Marquee

Повноекранна рекомендація вашого релізу, яку бачить слухач, що вже слухав вас раніше. Оплата — за клік.

Бюджет кампанії стартує приблизно від 100 доларів.
Потрібно близько 5 000 місячних слухачів у тій країні, на яку ви таргетуєте.

Друга умова відсіює більшість. Якщо у вас 800 слухачів по Україні, Marquee вам не покажуть — не тому що мало грошей, а тому що інструмент розрахований на інший масштаб.

Важливо розуміти, кому він показується: людям, які вже вас слухали. Marquee не приводить нову аудиторію, він повертає стару. Це інструмент для релізу, коли вже є кого повертати.

Showcase

Те саме за логікою, але формат менший — банер у стрічці головної. Поріг входу нижчий, і саме його радять тим, хто не дотягує до 5 000 слухачів.

Бюджети теж стартують приблизно від сотні доларів, оплата за клік.

Для артиста з кількома сотнями слухачів це все одно дорого відносно результату. Сто доларів у рекламу релізу при аудиторії в 500 людей — це майже завжди гірше, ніж ті самі гроші у зйомку нормального відео.

Discovery Mode

Найцікавіший і найризикованіший. Ви позначаєте конкретний трек, і Spotify частіше підмішує його в Radio й Autoplay — місця, де людина не обирала пісню сама.

Грошей наперед не треба. Замість цього Spotify бере комісію — за галузевими публікаціями близько 30% — з роялті за ті прослуховування, які дав саме Discovery Mode.

Умови приблизно такі: від 5 000 до 25 000 місячних слухачів, трек має бути на платформі не менше 30 днів і мати певний мінімум прослуховувань у цих контекстах.

Що тут варто зважити:

Ви платите відсотком, а не сумою. Якщо трек не піде, ви нічого не втрачаєте. Якщо піде — віддасте помітну частину саме з того зростання, яке хотіли.
Прослуховування з Radio й Autoplay — слабкі за якістю. Людина не шукала вас. Збережень і повернень із такого трафіку менше, ніж із пошуку чи плейлиста.
Верхня межа теж є. Вище 25 000 слухачів інструмент вам уже не потрібен, нижче 5 000 — недоступний. Вікно вузьке.

Що робити, якщо жоден не доступний

Це нормальний стан для артиста першого-другого року, і він не означає, що ви щось зробили не так.

Безкоштовні механіки, які працюють без порогів: пітч у Spotify for Artists за два тижні до релізу, пресейв, власні плейлисти, регулярність виходів, тексти пісень у стрімінгу. Усе це не вимагає ні бюджету, ні 5 000 слухачів.

Платні інструменти Spotify — це підсилювач того, що вже є. Вони не створюють аудиторію з нуля, і жоден із них не замінює каталог.

Головна помилка

Закласти Marquee у бюджет релізу, не перевіривши доступ. Артисти дізнаються про поріг у 5 000 слухачів за тиждень до дати, коли гроші вже розписані.

Відкрийте вкладку кампаній у Spotify for Artists зараз і подивіться, що з трьох вам узагалі пропонують. Це займає хвилину й економить місяць планування.