Новини

OTOY створив вірусний кейс навколо релізу синглу «Страхи» завдяки гумористичному іміджу «хейтера пива»

Український музикант OTOY перетворив жартівливий допис про неприязнь до пива на маркетингову кампанію, що активно долучила локальні бренди та соціальні мережі.

Український артист OTOY зумів перетворити жарт із соціальної мережі Threads у справжній вірусний кейс навколо свого нового синглу «Страхи». У дописі він зізнався, що є «хейтером пива», що спровокувало численні обговорення в інтернеті. Ця гумористична заява не залишилася без уваги і в реальному житті — кілька київських закладів іронічно «заборонили» музиканту вхід, розмістивши відповідні плакати.

Ефект доповнив локальний пивний бренд, який випустив лімітовану серію «This beer hates OTOY», використовучи образ артиста для власної реклами. Ця взаємодія з локальними бізнесами підсилює вірусний ефект і підкреслює актуальність креативних підходів до промоції в Україні.

Сам сингл «Страхи» далеко не про неприязнь до пива — у ньому звучить рядок «Я хейтер пива, фанатик вина», але головна тема треку — це історія любові, що народжується в побуті, через звички і маленькі ритуали пари. У музичному відео режисерка Саша Туз показує цю ідею через танець, який виконує OTOY разом зі своєю партнеркою Дарʼєю Олійник, хореографкою та танцівницею. Вона вперше залучила артиста до танцювального відео, створивши хореографію, що передає нюанси повсякденних взаємин.

Цей кейс демонструє, як українські музиканти можуть ефективно використовувати соціальні мережі, гумор і локальні колаборації для розширення аудиторії та просування творчості на вітчизняному ринку.